“英雄不问出身”，在农副产品这里，并不适用。同样是水蜜桃，奉化水蜜桃和其他产区的，口味不同，价格也很悬殊。
在宁波，像奉化水蜜桃一样，有着独特的自然资源和地理遗产，由“产地+品名”构成的地理标志证明商标有28件，比如象山柑橘、余姚榨菜、宁海梅林鸡、奉化千层饼等。
地理标志商标价值如何？给农民增收的成效又怎样？为什么有的声名远播，有的日渐没落？宁波市市场监管局近日发布了一份地理标志商标的调查报告，记者就此进行了采访。
家底
28件地理标志商标中
产值上亿的有18件
地理标志商标如何用？用了之后增效如何？宁波市市场监管局对28件地理标志商标使用情况做了个“体检”。
调查显示，宁波市地理标志证明商标中，部分运作时间长且成效良好的证明商标，带动作用明显。比如“余姚榨菜”作为当地的特色产业和块状经济， 2017年榨菜产值达14.5亿元，占余姚市农业产值的22.3%，惠及7.9万人。“余姚瀑布仙茗”自2002年注册以来，当时每公斤只卖125元，人均收入不到1万元，经过十多年的发展，2017年“余姚瀑布仙茗”每公斤卖到315元，每年给茶农增加收入3500多万元，增加集体经济收入620多万元。
调查显示，2017年产值等级在亿元以上的已达18件，从业人员超过万人的12件。“随着新型农民和二、三代民营企业家的加入，为品牌推广增加了更大可能，余姚榨菜走‘互联网+’模式，奉化水蜜桃、鄞州蔺草走精深加工，鄞州蔺草草制品一年出口产值12个亿。”宁波市市场监管局商标管理处相关负责人介绍说。
亮点
余姚瀑布仙茗
品牌价值达8个亿
宁波有28件地理标志商标，全省第一。全市第一个地理标志商标是余姚瀑布仙茗，2002年注册。
上周，记者前往余姚黄明龙坑，这里是瀑布仙茗主产区。当天下着小雨，茶农蒋福明正在山上采茶。“清明之后，气温抬升，茶叶长势惊人，三天一个级别，下雨天也不敢耽搁。一个级别，一斤相差三百多块钱。”蒋福明说，级别不是自己说了算，而是由余姚瀑布仙茗协会质量管理与服务中心根据形状、香味、茶汤、叶底综合评定，再由余姚瀑布仙茗协会授权使用地理标志商标。
“申请不易，但效益看得见。有了标签，一斤多卖两百多块钱，五十亩茶园，一年多收10万块。”蒋福明说，他们的茶叶不去批发市场，直供超市、专卖店。
记者了解到，地理标志商标的申请主体和权利人一般是行业协会或商会，申请之初就在主管部门指导下制定使用管理规范。余姚瀑布仙茗采用专家评级审核的做法，有10多年了。长期专注于品质提升，在混乱的茶叶市场中，余姚瀑布仙茗成了一股清流，2017年品牌价值为8.34亿元。
“以前茶叶还没上市，就到处找销路，现在捂着不发朋友圈，上海、北京、大连的客户都不够卖。”余姚瀑布仙茗协会负责人蒋丽萍，还经营着一家茶厂，开办五年来年均销量增长30%。“1300亩茶园，平常施肥、除草、采茶，请的是附近村民，20多个工人平均一年能拿两三万块钱。”蒋丽萍说，像她这样的会员企业有40多家。
困境
“宁海梅林鸡”创牌八年
单价仅提升两元
记者在采访中发现，在地理标志商标的使用和推广上，尝到甜头的越做越大，但也有一些牌子做到最后，悄无声息。报告显示，宁海梅林鸡2009年注册成功，发展到2017年，注册前后单价一公斤只提升了两元钱，年销售额仅2700万元。
记者了解到，“宁海梅林鸡”注册成功后，该商标主要由宁波市振宁牧业有限公司使用。“当时振宁牧业在商标使用上采取‘双商标策略’，也就是在使用公司原有‘振宁’商标的同时，同步推广‘宁海梅林鸡’这个品牌。”一知情人介绍说，“宁海梅林鸡”创牌之初，很快打响名头，售价一度达到每公斤44元，销量也实现了翻番。但受企业发展影响，再加上禽流感活禽交易被禁止，宁海梅林鸡的市场占有率逐渐萎缩。
“2013年开始，宁海梅林鸡的销量萎缩一半。不让活禽交易，梅林鸡的外形特点展示不出来，价格卖不上去。”宁海梅林鸡产业协会的梅女士说。
如果说宁海梅林鸡的凋敝，受产业发展影响较大，那么樟村浙贝的发展缓慢，与品牌意识的淡薄有关。
调查显示，樟村浙贝2013年注册成功，发展到2017年，注册前后从业人员人均年收入仅提升了1200块钱，拉动作用有限。记者采访樟村浙贝协会负责人邵先生，80后的当家人刚从祖辈手中接下这门生意。
他坦言，地理商标注册之后，老一辈人观念陈旧，品牌意识淡薄，认为东西卖了就好，用不用这个牌子无所谓。“如今是品牌时代，去谈生意的时候，我说樟村浙贝是地理标志，价格上有优势。现在初步打算把地理标志商标和原产地保护两个资源整合利用，发挥品牌效应。”
观点
申报资源日益枯竭
盘活现有资源成破解之题
“地理标志商标是一种独特的资源，申请难度大，必须要有历史资料证明这个地域环境或人文因素，比如余姚瀑布仙茗，唐代陆羽《茶经》中有记载。”宁波市市场监管局商标处相关负责人介绍说，尽管地理标志商标数量居全省第一，但面临着资源枯竭的问题。如何盘活资源，发挥带动作用，多出几个像余姚榨菜、余姚瀑布仙茗这种带动一方经济发展的典型，是当前亟待破解的难题。
“一方面政府要推动品牌农业发展，制定产业发展规划，大力发展产业规模和产品精深加工；另一方面，要帮助商标权利人，也就是产业协会品牌运作化水平，加强使用规范，重点扶持一批示范户，带动周边农户向精品化生产发展。”该负责人说，现在是互联网时代，可以利用线上线下多方位整合营销，定位高端精品，拓展市场。
“在这方面，比如象山专门成立了农产品区域公用品牌建设办公室，划拨专项资金重点打造象山柑橘和象山梭子蟹，余姚对地理标志证明商标注册给予奖励，还指导策划品牌宣传和产品推介。”该负责人介绍说，余姚水蜜桃创牌成功后销量翻番，仿冒的特别多，市场监管部门联合农林每年“打假”，维护地理标志商标品牌价值。