对于企业及产品而言，商标品牌是核心竞争力；对于城市而言，一座拥有众多驰名商标、知名品牌的城市必定是创新进取、追求卓越、魅力四射、充满活力的城市。厦门市是首批国家商标品牌战略实施示范城市，市委市政府高度重视商标品牌战略实施，市市场监督管理局作为商标品牌建设综合管理职能部门，秉持大局意识、服务意识，积极创新商标品牌战略工作理念和举措，取得了显著成果。
全力以赴护航“金砖”
厦门会晤标志
新兴市场国家与发展中国家对话会标志
商标品牌保护战略是商标品牌战略的重要构成。去年9月，举世瞩目的金砖国家领导人第九次会晤、新兴市场国家与发展中国家对话会在厦门举行。市市场监督管理局抢前抓早，主动作为，提前完成了两个会议“标志”的申请注册任务，确保相应筹备工作的顺利开展。同时，该局将“标志”的规范使用、保护工作作为一项政治任务，组织开展保护“厦门会晤”特殊标志专项行动，专门成立特殊标志专项行动工作领导小组，出台《保护厦门会晤特殊标志专项行动方案》，实施网上、网下全覆盖的专项保护行动。
针对网络侵权行为易发多发、复制传播速度快、较难控制的问题，市市场监管局一方面组成“厦门会晤”特殊标志网络监控小组，对国内较大的中文搜索引擎进行舆情监控，对涉嫌存在侵犯“厦门会晤”特殊标志专用权行为的网站及时记录、动态监管。同时，主动与搜狗、百度、360等国内各大中文搜索引擎相关负责人取得联系，沟通协调，获取支持；并由志愿者向网站、搜索引擎投诉、举报，或通过电话、微信、QQ、邮件等方式及时与125名网站经营者取得联系，引导其立即停止侵权行为，及时落实整改，消除不良影响。
此外，该局指导权利人规范使用并积极维权，充分发挥志愿者引导作用，加大执法人员排查力度，提升侵权违法打击力度。从严查处“老钱庄金融”“南方财富网”等辖区网站违法经营者；联合多省市工商部门密切关注辖区“厦门会晤”特殊标志的使用情况，对不规范使用行为予以责令限时改正，对异地违法线索依法予以移送，及时跟进，确保不留隐患。
据统计，去年，全市市场监督管理系统共出动2629人次，检查商事登记主体4532户次，指导我市15家企业及时整改不规范使用“厦门会晤”特殊标志行为，共立案查处侵犯“厦门会晤”特殊标志专用权案件5件，依法向异地工商行政管理部门移送案件线索6条，引导国内各大中文搜索引擎和207家网站经营者及时整改、删除侵权或不规范使用“厦门会晤”特殊标志图片、快照、网站链接等919条，确保辖区“厦门会晤”特殊标志保护工作可控有序。此项工作获得了省工商局、厦门会晤筹备办相关领导的高度评价，并受到表彰。
服务企业创新品牌
翔安区市场监督管理局指导大宅社区引进台湾火龙果种植，注册“大宅村”商标，该社区目前成为厦门市最大的火龙果生产基地。
近三年来，作为商标品牌建设综合管理职能部门，厦门市市场监督管理局秉持大局意识、服务意识，紧紧围绕厦门创新驱动发展战略，深入推进商标品牌战略。该局采取“双服务一指导”的办法，即服务政府决策，当好商标品牌战略实施参谋助手；服务企业商标品牌运作，当好政策推手；强化行政指导，在树立商标意识、规范商标使用、提升商标价值，做大做强品牌经济等方面充分发挥职能。以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以提升厦门品牌竞争力为目标，创新商标品牌战略工作理念和举措。
2017年，国家工商总局商标局实施商标注册便利化改革，出台了《商标注册网上申请暂行规定》，市场监督管理局及时做好宣传，让商标申请人了解最便利、最经济的申请渠道。
为推进厦门市商标战略工作可持续、稳健发展，市市场监督管理局积极协助市委市政府落实驰名商标奖励政策及福建省“马德里国际注册”鼓励政策，三年来为企业申领补助金、奖励金2000多万元。前不久，市市场监督管理局还协同有关部门制订厦门市促进老字号改革创新发展实施方案，加强老字号的商标保护，促进老字号运用商标质押登记，彰显商标价值。
在落实激励政策的同时，市市场监督管理局还大力推广厦门的优秀商标品牌。由世界知识产权组织和国家工商行政管理总局共同设立的“中国商标金奖”，旨在表彰我国在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成绩的单位和个人。在市场监管部门的指导下，厦门银鹭食品集团有限公司经过重重选拔，获得了“中国商标金奖――商标运用奖”提名奖。
今年，市场监管部门又将商标品牌富农兴农工作与习近平总书记提出的“实施乡村振兴战略”对接，深化调研，以商标品牌建设为引领，发掘地理标志农产品，帮助有条件的农产品注册商标、拓宽市场，让商标富农工作进农户、进乡村、进市场，让商标品牌为建设产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的新时代新农村加入最新最美的音符。
精准打击商标侵权
厦门市市场监管执法人员查处假冒茅台酒。
在“4·26”世界知识产权日和“5·10”中国品牌日即将到来之际，由国家工商总局商标局和中国工商报联合开展的2017年工商和市场监管部门查处商标侵权典型案例评选活动于4月8日拉开帷幕。在网络公开投票中，“福建省厦门市市场监督管理局查处侵犯纪梵希等注册商标权案”以18781票跻身前三名。此次参评投票的20个案例是从全国各地推荐的200多个案例中精心挑选出来的，代表了工商和市场监管部门执法水平。
“侵犯纪梵希等注册商标权案”正是市市场监督管理局保护知识产权、精准打击商标侵权的一个缩影。
接到厦门海关缉私局转来的案源线索，市市场监管局于2016年10月21日在被举报地点发现大量无中文标识的国际知名品牌化妆品，涉及纪梵希、海蓝之谜、科颜氏等多个国际知名品牌化妆品，案值高达300余万元。经相关品牌权利人鉴别，涉案化妆品大多为假冒注册商标商品。经查，当事人美贷贸易(深圳)有限公司利用两家淘宝网店“美货贸易”和“名批发”进行销售，网店电脑终端、货物收发地址均在厦门。由于案值已达立案追诉标准，市市场监督管理局于2017年1月移送公安机关处理。最终，市市场监管局会同公安机关查获假冒国际知名化妆品成品4000余件，取缔4个分装经营场所。2017年9月,南京市玄武区人民法院以假冒注册商标罪和销售假冒注册商标商品罪判处谢某等人一年三个月至四年不等的有期徒刑。
这是一起涉及多个知名化妆品商标的案件，侵权产品销往北京、上海、浙江等多个省市，调查取证涉及海关、出入境检验检疫等多个部门，违法行为涉及食药监领域工商监管领域。在综合执法的大环境下，执法人员全面出击，行动迅速。案件移送南京公安机关后，执法人员针对异地两法衔接中的案件通报、移送证据标准和程序等，与南京警方积极探索，为查办此类案件积累了有效经验。
多措并举强化执法
厦门市市场监督管理局相关负责人在2017年全国“双打”会议上交流经验。
打击侵权假冒工作(即“双打”工作)包括商标专用权保护、流通领域商品质量监管、整治虚假违法广告等，是市场监督管理的重要职能。厦门市市场监督管理局建立了市局、区局、监管所三级联动机制，既分工明确，又共同施策。在“双打”工作中，执法人员注重以案说法，开展警示教育、法制教育，营造公平竞争、尊重创新、尊重知识产权保护的良好环境。
翔安区局结合日常检查和“一户一档”建档工作，对辖区内农资经营户入户排查，依法查处销售掺杂使假、以次充好、有效含量不足、虚假标识、虚假宣传、“傍名牌”、侵犯他人商标专用权等违法行为。
湖里区局在打击商标侵权专项行动中，根据商标权利人的举报，检查厦门兴锐达自动化设备有限公司的经营场所，发现当事人仓库内存放假冒“SIEMENS”数字输出模组1个，以旧翻新“SIEMENS”控制模块7个，且发现当事人现场打印包含“SIEMENS”商标的标签3个。
经过调查取证，执法人员对当事人销售假冒“SIEMENS”品牌产品、未经商标注册人许可擅自使用“SIEMENS”、“Schneider”商标的行为依法做出处罚。
思明区局先后开展了保护“迪士尼”注册商标、互联网领域侵权假冒检查、保护厦门会晤标志、商标代理市场检查等专项行动，强化对辖区内涉及商标侵权和制售假冒伪劣商品的易发场所、高发地的检查，打击销售假冒国内外知名商品的注册商标、仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢等违法行为，严厉查处违法违规经营活动。
统计数据显示，2017年，市市场监管局共立案查处“双打”案件122件；办结113件，罚没金额234.99万元；移送4件，案值399.69万元。市局立案调查的美货贸易(深圳)有限公司涉嫌销售假冒注册商标商品案被评为全国两法衔接典型案例；同安区局移送的涉嫌伪造“五粮液”注册商标标识案，案值10万元，是近六年来市市场监督管理系统首例移送公安机关的伪造注册商标标识案。市场监管领域综合执法“厦门模式”还入选国务院批复的国内贸易流通体制改革发展综合试点可复制推广经验，由商务部、发改委等国家九部委联合印发文件在全国复制推广。
2017年11月24日，市市场监督管理局在全国“双打”办指导的、市“双打”办与中国反侵权假冒战略创新联盟共同主办的“2017年中国反侵权假冒经验交流厦门行暨保护知识产权、打击侵权假冒工作成果展示活动”上介绍经验，展示成果。
商标品牌战略实施是一项系统工程，需要依靠全社会的共同努力。今年，厦门市场监督管理系统将着力推动构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局，为推动厦门加快建设高素质高颜值的现代化国际化城市做出应有的贡献。