尽管遭遇前所未有的疫情挑战，湖北新申请商标数量仍实现同比增长。9月25日，记者从湖北省知识产权局获悉，今年上半年该省新申请商标达88384件，同比增长9.49%。
这一亮眼成绩如何取得？9月21日至25日，记者随国家知识产权局调研组，深入湖北襄阳、宜昌、恩施等地，考察商标便利化改革提质增效情况。据湖北省知识产权局副局长程浩介绍，近年来，湖北全面实施知识产权战略和品牌强省战略，引导企业牢固树立品牌意识，开展品牌提升专项行动，努力实现“湖北产品”向“湖北品牌”转变。截至6月底，湖北省有效注册商标60.57万件，同比增长24.2%；其中地理标志商标459件，居全国第三；387件商标获驰名商标保护，326件商标通过商标国际注册马德里体系获得注册。据统计，该省地理标志保护产品总量165个，居全国第二。
按照国家知识产权局的统一部署，自2016年以来，湖北各地逐步设立商标质权登记受理窗口和商标业务受理窗口，为企业提供商标便利化服务。
“商标窗口设立前，该市商标代理市场商标注册费用每件在3000元以上，2017年窗口设立后，注册费用迅速下降，如今我市商标代理注册每件收费仅600-800元不等。”襄阳市市场监管局（知识产权局）局长郭方芳介绍，随着商标注册的金钱成本和时间成本大幅降低，市场主体对于品牌培育的热情显著提升。
即便今年经受新冠肺炎疫情大考，该市1-7月新增商标注册申请达5517件，同比增长22.4%，全市商标窗口受理各类商标业务超出2019年全年业务总量，并预计同比增长40%以上。
湖北回天新材料股份有限公司董事会秘书章宏建表示，今年以来，公司新增注册商标 18 件，全部实现网上申报，审批程序大大简化，节约了大量人力、物力和财力，这些商标的高效注册对公司海外业务复苏、维持产业链供应链稳定提供了有力支持。
程浩介绍，为了服务好市场主体，省局策划开展了马德里商标国际注册专题培训，邀请WIPO高级官员授课，以全省具有出口实绩的外向型企业为对象，2019年培训企业136家，推动湖北品牌国际化水平进一步提升。
宜昌安琪酵母股份有限公司的酵母生产规模、市场占有率均居国内同行之首，产品畅销全球150多个国家和地区。“拓展国际市场时，我们选择目标国通行文字进行商标申请，方便目标国消费者识别，通过商标先行注册、合理筹划、规范使用、有效保护的国际化战略，保证安琪产品国际市场的安全入市。”该公司管理部副部长陈佳介绍，公司通过单一国家注册和马德里商标国际注册相结合的方式，共申请国际注册商标1283件，涵盖150余个国家和地区，已获核准注册916件。
宜昌人福药业有限责任公司为亚洲最大的麻醉药品研发生产企业，在相关部门的支持下，通过单一国注册和马德里商标国际注册，核心商品已在15个国家和地区注册国际商标16件，国际市场得到了进一步巩固。
记者从宜昌市自贸区商标受理窗口了解到，在自贸区综合服务大厅对外复工当天，即受理了宜昌东阳建设工程有限公司、湖北康乃馨母婴护理有限责任公司、枝江市土地红富硒农产品专业合作社等3家企业的商标申请，确保窗口线上服务不间断、不降质，窗口工作人员在线及时解答商标业务问题，并及时告知申请人复工时间准确信息。
恩施州将“恩施硒茶”商标与茶产业发展相结合，发挥品牌点金作用，茶叶变成金叶子、茶树变为“摇钱树”，老百姓“摘下穷帽”。
在恩施州商标受理窗口，湖北省鄂旅投旅游发展有限公司综合办公室的牟映娇告诉记者，“以前我们想注册一个商标需要和北京的中介打电话，受理期就要三、四个月，现在好了，东西准备好，来了就办，即时受理。而且一年之内就会办下来。”
自2017年她接受这项工作以来，该公司已在受理窗口办理了三十几件商标。
利川市飞强茶业有限责任公司总经理卓万凯介绍，“截至8月底，公司销售收入相比2019年增长了9%。在受疫情冲击的情况下，能够有这样的成绩，品牌起到了关键性的作用。”
恩施市润邦国际富硒茶业有限公司通过以上直播活动、832扶贫网、央企国企的线上平台以及公司自营的天猫、京东等平台，2020年春季，润邦茶业累计销售扶贫茶3000余万元，销售区域遍布全国，除台湾以外的省份均有采购恩施玉露。
“今年是润邦建厂以来，恩施玉露在国内销售的区域最广的一年。”该公司总经理张文旗告诉记者，虽然足不出户，全靠线上交易，依然能取得全国各地消费者的信任与支持，这充分说明地标产品恩施玉露的口碑深入人心，这与多年来恩施玉露的品牌打造和品质口碑的积累息息相关。
湖北省知识产权局局长彭泉介绍，今年以来，湖北正在全力推进为期三年的品牌提升专项行动，激发创新创造活力，发挥品牌在引领全省经济复苏发展中的重要作用，突出重点产业、品质特色、荆楚文化、焦点产品，引导推介，强化制造业品牌提升、农产品品牌提升、服务业品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美誉度。