“莲叶田田，菡萏芬芳。徐风拂过，缕缕清香。”这是位于南京市浦口区永宁街道的西埂莲乡，今年接纳各地游客超过30万，已成为一处远近闻名的赏莲佳地。曾经，这里只是一个“路面坑洼、茅草丛生”的村民小组，借助“美丽乡村”建设契机，打造“莲乡”招牌、推进休闲旅游，演绎了一场商标品牌引领转型发展的佳话。
西埂莲乡的成功转型，是南京市纵深推进商标品牌战略的一个微观折射。作为首批“国家商标战略实施示范城市”，南京市近年来全面服务商标品牌创立，加大商标品牌管理保护，在促进产业发展、农民增收、培育打造南京品牌、促进结构调整和转型升级等方面取得了显著成效。
截至目前，全市国内有效注册商标158025件，总量比2010年增加四倍多；驰名商标86件，马德里国际注册商标277件，均位列全省第一方阵。
挥好制度“指挥棒”
举一纲而张万目。成熟的顶层设计，完善的政策机制，是引领战略推进的“指挥棒”。
在南京市工商局获知，全市用于商标注册的专项奖励资金今年竟然出现了“缺口”。商标处处长王荣解释说，这些年市财政每年划拨200万元专项资金，用于农产品商标、地理标志、马德里商标国际注册等“商标示范城市”考核验收项目的扶持激励，过去每年都有剩余，今年随着商标品牌战略的深入实施,全市商标注册量大幅增加，其中江北受理点受理1932件，仅浦口区永宁街道就申报了200多件，扶持资金首次“捉襟见肘”。目前已与市财政局商定，增加了扶持额度。
这一变化，充分彰显了南京市纵深推进商标品牌战略实施工作的成果。近年来，南京市先后出台多部文件提供强有力的政策支持。全市统筹运维，推动形成了由市工商局牵头，各相关部门合力推动的工作机制，高效推进商标品牌战略。为加大扶持力度提升保障水平，“十二五”期间，南京市区两级财政总计投入商标品牌扶持奖励资金9000多万元。从2009年起，南京市明确对新认定的驰名商标和省著名商标企业分别给予一定的奖励。
点燃服务“助推器”
“固城湖”螃蟹、“桂花鸭”、“远望”富硒大米……这些农副产品商标，都是驰名商标。今年，“途牛”和“臣功再欣”获得驰名商标认定保护，为南京市商标品牌战略又添“精彩一笔”。南京今年的商标注册申请量达到43910件,进一步厚植了品牌发展的基础。
商标品牌快速发展，离不开行政服务的有效支撑。服务体系与水平，是区域商标品牌战略的重要软实力，亦是推动战略实施的“助推器”。
创新服务方式，大力推进注册便利化。去年，被选定为全国首批十三个商标注册的便利化试点城市后，南京市开通了商标受理窗口，截至目前，已累计受理商标注册申请2116件，为商标申请人节约费用200万元左右。强化服务职能，不断优化商标战略实施环境。通过印制并发放商标注册与使用指南，开通商标权质押受理窗口，南京市引导各类企业主体更加重视商标品牌建设，并鼓励、指导其通过商标投资入股等方式，发挥无形资产的融资功能。
为增强培育力度，夯实商标品牌战略实施基础，南京市实施“五大工程”： “商标培育”工程、 “商标创建”工程、“商标富农”工程、“商标复兴 ”工程、“商标国际化”工程。“五大工程”相辅相成、相互促进，为商标品牌战略实施注入强大推力。
锚定未来“方向标”
历史与潮流妥帖融合，时尚和怀旧完美联姻，成就了南京1912街区的独特风姿。街区融餐饮、娱乐、休闲、观光为一体，集传统风貌、文化品位、时尚潮流于一身，已成为南京市颇负盛名的品牌。
一个街区的品牌影响力，是区域商标品牌综合实力的一部分。经过多年在制度建设、服务保障、创新引领等多方面积累和建树，南京市商标品牌战略取得了显著成效。“十二五”期间，全市新增注册商标数量占到全省新增注册商标总量的30.74%。根据省工商局发布的“江苏省区域商标品牌发展指数”，南京品牌发展指数连续3年位居全省第二。
迎来新时代，谋划新作为。站在新的起点，南京市依托深厚积淀，正致力于商标品牌发展迈上新台阶。
科学明晰的战略指向不可或缺。下一步，南京市将把商标品牌发展作为全市经济发展、结构调整的重点工作，并研究制定全市商标品牌战略推进计划。以“两高两强”为目标，以提升全市商标工作在全省首位度为主线，围绕特色抓重点、围绕优势抓亮点、围绕短板抓提升、围绕发展抓创新，全面落实全省商标品牌战略三年行动计划各项任务，以品牌提升促进城市品质提升，为“两落地一融合”和“4＋4＋1”产业发展注入无限活力。
自古帝王州，郁郁葱葱佳气浮。随着商标品牌战略的纵深推进，南京市经济转型发展进程将进入“快车道”，“两聚一高”新南京建设也将跑出“加速度”。