OMG！
买它！买它！
相信对很多集美们来说
光是看到这几个魔性的字
脑海中就已经浮现出李佳琦直播带货的画面
自己仿佛已经控制不住下单的双手了
而这句“OMG买它”
已经不仅仅是李佳琦的经典口头禅
今后更有可能成为一个商标！
What?声音也能当商标？！
那我们以后还能随便说这句话吗？
今天我们就来跟大家解析一下
声音商标
据媒体报道，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司，也就是李佳琦所在的公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，目前状态为等待审查。对此，李佳琦方面回应说，这个商标系保护性注册。
声音也能注册成商标吗？
对于不少大众而言，品牌的logo、商品的外观造型，都可以被注册为商标，可声音注册商标，大家还是感觉非常陌生。
四川明炬律师事务所任思静律师表示，只要具备显著性、能够区别商品和服务来源的文字、图形等标识，都可以作为商标申请注册。而“声音”要素，则是在2013年《商标法》修订时，在第8条中新增的标志要素。自此，便以法律形式确定了，允许将满足条件的声音标识作为商标进行注册。具体声音商标的形式而言，既可以是一段乐曲等音乐性质声音构成，也可以是非音乐性质的人声等构成。
声音商标需要达到哪些标准才能成功？
李佳琦的这句话，申请成功的可能性有多大？
自新《商标法》施行以来，全国各地虽然多有声音商标申请注册，但真正注册成功的却相当少。大家熟悉的QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音、“Hello，酷狗”在内的声音商标注册，都是波折重重。
任思静律师表示，声音标识要获得最终成功注册，从目前已经出来的典型案例来看，确实比图形、文字等要相对难一些。
任思静律师介绍，声音商标的审查分形式审查与实质审查。形式审查中对声音的描述、使用方式等都有特别严格规定，若非专业代理机构，基本形式阶段就会出很多问题。此外，实质审查中，除了不违反《商标法》中的绝对禁止事由（不良影响、民族歧视等）和相对禁止事由（同类/近似类别上已有在先注册、侵害其他在先权利）等外，对“显著性”的审查尤其严格。一般仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象、质量、功能、用途及其他特点的声音，或其他缺乏显著特征的声音都是不能成功注册的。比如：以平常语调直接唱呼广告用语或普通短语。
当然，若是通过长期使用获得显著性的，可向商标局提交相应大量证据证明。比如，李佳琦的“OMG买它买它”如果证据充分，显著性还是有可能得到商标局认可。若无其他先在权利、禁止事由等，还是有可能注册成功。
如果注册成功了，我们还能随便说这句话吗？
任律师介绍，某个商标注册成功，也并不代表一揽子全类禁止他人注册或使用；其次，声音商标的特征更多在于声音本身，而非声音中的文字本身，那么，单独使用文字“OMG买它买它”、或者他人用自己特有音色表达该文字的，且不与已注册的声音近似、导致消费者混淆商品/服务来源的，只要不是恶意攀附，都不应当禁止。
当然，一旦李佳琦的“OMG买它”注册成功后，第三人就不能在同类或近似类别服务上，直接播放使用或变相使用这段注册声音，进而误导消费者认为商品服务来源于李佳琦或与李佳琦有某种关联。比如，其他带货主播也许就不能模仿李佳琦的腔调用于自己产品的带货了。
无论李佳琦的这句卖货口号能否注册成功
他申请注册的这份知识产权意识也值得称道
商标是商家最重要的无形资产
在普遍重视知识产权的今天
商家、大众确实应当注重保护知识产权