据2013年修改的《商标法》，第四十条：注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
商标续展，指注册商标所有人在商标注册有效期届满十年后的一段时间内，依法办理一定的手续，延长其注册商标有效期的制度。
商标续展对企业的知识产权保护及长远发展都有着深远意义——使企业持续占据专有使用注册商标，在市场竞争中占据有利地位；防止恶意抢注事件保障企业权益；不中断使用、知名度高的注册商标，可申请认定著名商标和驰名商标，树立企业形象，实现品牌增值。
对于企业来说，申请续展注册商标有两条途径:委托商标局备案的代理机构办理、申请人直接到商标局的商标注册大厅来办理。由于商标续展前期准备资料、后期审核耗时耗力，所以大部分企业都会选择委托商标局备案的代理机构办理。
在商标局备案是企业在选择商标续展时对代理机构的必要及基本要求；其次，代理机构的经验及综合实力也是不容忽视的因素。