商标交易目前已经成为一种很普遍的商标转让方式，商标交易缘于很多企业在进行商标注册时发现选定的商标已经被其他用户注册，这时候企业如果仍然执意选用这款商标，就需要寻找商标持有人进行最信得过的商标交易。但商标作为一种无形资产交易的价格往往没有准确的参照物，很难进行准确定价，通常人们以下面几个方面来对商标交易的价格进行评估。
一、商标的实际价值
商标交易中商标的市场价值通常是由商标在市场中存在的时间，商标在市场环境中的知名度以及商标持有人在市场中的信誉和预期来决定的，买卖双方可以进行实际的市场调查，获得准确的商标市场评估，并根据商标评估的大致价格进行协商，最终确定商标的交易价格。
二、商标的市场价值
商标的市场价值通常是由买卖双方在模拟市场中，以具体的商标市场和本金市场作为对照，对商标在后续的市场使用中能够带来的最大价值进行确定的，通常商标的市场价值会和实际价值之间出现一定的偏差，最终的商标交易价格还是需要由买卖双方来进行磋商。
三、商标的公允价值
商标在市场上实际流通时，往往代表了商标持有企业的形象，一旦商品出现各种市场利空的情况，都会对实际的商标持有人的商誉和信用带来打击，并且直接影响到商标的价值。通常在商标交易市场中价格较高的都是由信誉良好市场受欢迎程度高的商标达成的。
商标的主要价值就是以上三种，通常绝对可靠的商标交易中双方都会根据商标的这三种评估标准来对商标的价值进行大致评估。另外商标在交易中还牵涉到预测性价值，这种价值具有较大的不确定性，是通过预测商标在未来的潜力来说明其价值，通常不具有代表性，一般也不会被交易双方所采信。