喜茶，最开始叫皇茶。2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为经营不错，广受消费者的欢迎。
凭借良好的口碑，皇茶品牌的发展很快赢得了市场。与此同时，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的问题——山寨，不是一家两家，而是遍地的山寨。但是，皇茶的商标注册了三年也没有注册下来，也为这个品牌悲剧的结尾埋下了苦果。买商标
法律保护的缺失，山寨皇茶店野蛮生长眼看山寨横行的市场泛滥成灾，创始人聂云宸只得无奈改名。
70万买商标，获4亿融资
无奈之下，聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。
好的品牌来源于好的产品和成功的营销，凭借对市场的运作，喜茶品牌迅速开辟出新的天地，同时在商标的保护上更加的谨慎。
现有数据，喜茶品牌运作的深圳美西西餐饮管理有限公司已经申请注册了近千商标，更对旗下的产品都进行了全方位注册，喜茶品牌获得了良好的保护。
2018年，喜茶完成4亿元B轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本，借助美团平台喜茶也将会开拓更大的海外市场。
缺乏长远品牌规划，苦心经营三年的品牌成为“山寨”的牺牲品，确实可惜；但能够痛定思痛，吸取教训，花费70万买商标，让品牌生活在“阳光下”，也是明智之举。尤其是拥有注册商标以后，再遇到“山寨”问题，可以很方便地进行维权。