商标注册需要等待很长一段时间，流程也比较复杂，如果是平时，企业就可以慢慢等待商标审查，但是对于马上要进入市场和入驻电商平台的企业来说，需要在很短的时间内得到商标不太可能，只能选择购买商标，因为商标转让比商标注册快很多。但是大家要知道，即便是购买商标，也要准备相应的手续，等待批准，这个流程还是会耗费一定时间的，如果准备资料没有做好，可能耗费的时间比大家想象的要多很多。但是与商标注册难度相比，购买商标确实比注册商标更好，为什么呢？
1、商标转让时间周期短
商标转让的时间大概在半年左右，而注册商标要在一年左右，要是运气不好可能会多等几年，这样算来的话，注册成本就超过了购买成本。对于公司来说，这多等待的时间可能意味着要错过机会，时间成本才是最高的代价，错过了市场相当于错过了一切，所以商标转让可以帮助企业节约时间，更快更高效地进入市场。
2、商标转让风险低
转让的商标都是经过商标局核准注册成功的，不会遭遇商标注册时的风险，成功率非常高，除非是商标本身出现什么意外情况或者是持有人不想卖了，否则商标转让成功率在百分之九十以上，而商标注册可能就百分之五十左右吧，当然，如果遇见持有人不想卖了，可以再选择其他的商标。
3、有一定的增值空间
购买的商标如果是经过推广的，那么会具备一定的市场和部分客户资源，这样的商标有利于消费者在短时间内认可你的商品，市场也更容易打开。而商标注册是从零开始的，要自己花时间和金钱去打开市场，稍有不慎可能会导致进入市场失败。而且购买商标有一定的增值空间，因为商标不仅可以随着企业的发展而增值，还可以用来质押贷款、转让、许可、拍卖等多种方式实现变现增值。
所以说，购买商标是企业获得商标最快的方法，不需要漫长的等待，只要交易完成，就可以直接投入使用。企业的品牌都是靠重视商标开始的，一个好的商标可以推动一个企业的发展。当然，选择商标转让还是注册商标还是得看个人的选择，毕竟如果不是那么着急的企业，出于对品牌长远的考虑，还是选择商标注册比较好。