国家知识产权局日前批复，认定“正山小种”商标为中国驰名商标，注册人为武夷山市茶叶科学研究所。这是福建省今年被国家知识产权局认定的首个中国驰名商标。至此，武夷山市的中国驰名商标有“武夷山大红袍”、“正山小种”，及“武夷星”、“元正”、“正山堂”，前两个是公共品牌商标，后三个为企业品牌商标。
品牌是企业的灵魂、产品的核心竞争力。近年来，武夷山市主动融入“武夷山水”品牌战略，不断加大“武夷山大红袍”“正山小种”等公共品牌的宣传推广力度，努力提升武夷茶市场占有率和影响力。依托海峡两岸茶博会平台，推动茶业经济、商贸合作、茶文化交流。同时，加大保护力度，持续加强“地标”产品保护及品牌标识管理，全面推行“认标购茶”，引导企业规范使用“商品标”，加大武夷茶原产地保护。
武夷山市品牌创建和利用成效显著，“武夷岩茶”在区域品牌（地理标志产品区）前110榜单上位居第4位，连续4年蝉联中国茶叶类区域品牌强度第一位，品牌价值第二位；“武夷红茶”首次参评，品牌价值位居全国茶叶类第5位。截至目前，武夷山市注册茶企4560家，规上茶企31家，通过SC认证茶企944家，获准使用武夷岩茶、武夷红茶地理标志产品专用标志企业528家，茶叶合作社236家，2019年茶产业产值20.6亿元。