对于企业而言，商标是一笔巨大的无形资产。在当今这个知识产权飞速发展的时代，商标的注册数量不仅庞大而且一直在极速递升，商标的价值不可估量。这也告诉我们一个道理，注册商标刻不容缓，否则最终耗时耗力耗财的还是自己。
可口可乐公司创始人艾萨·坎德勒曾说过：假如可口可乐的所有公司的财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。如此可见商标背后的品牌效应，其价值有多么强大。
那些年被抢注的商标
一个字母一个亿的苹果商标
苹果公司在中国刚开始开拓市场的时候，“ipad”商标就被唯冠公司抢先注册。而根据中国《商标法》的规定，商标采取申请在先的原则。如果苹果公司再重新打造另一个商标，就意味着需要投入更多的时间和费用，这无疑不是一个明智之举。所以最终苹果公司花了4个亿才买回“ipad”商标，相当于每一个字母价值一个亿啊。
“嘀嘀”变“滴滴”
成立于2012年的“嘀嘀打车”公司在早期经营的时候没有及时注册商标，而后再申请商标均因他人申请在先而被商标局驳回。更无奈的是，2014年“嘀嘀”商标所有人宣称“嘀嘀打车”用“嘀嘀”二字作为打车产品名称，侵犯其注册商标专用权，向其索赔8000多万元。而“嘀嘀打车”只能被迫改名为“滴滴打车”。
华为错失“HiAI”商标
华为旗下的商标数量不可估计，但也不可避免的会遇到商标被抢注问题。早前，华为在向媒体展示“HiAI”人工智能特性，而后十五天后才开始提交商标注册申请。作为备受瞩目的大企业，商标早已被合作的一家企业抢先注册。所以即便华为采取复审、无效宣告、行政诉讼等一系列商标救济程序，都无法阻挡“HiAI”商标被他人抢先注册的事实。
在如今这个社会，一旦某个品牌具有了一定的知名度，如果没有早早把握住商标，就会很容易被他人钻空抢注。而如果想要继续经营，要么选择去协商购买这个商标，但无疑会付出高昂的代价；要么选择更换一个新的品牌名称，但这也意味着前期所付出的努力，所积累的名牌知名度都重归于零。
商标作为企业的无形资产，凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，其价值自然不可小觑。尤其当企业经营面临资金问题的时候，商标的无形资产更显露无疑。被买卖、授权、转让、融资、贷款，甚至是被拍卖，都能获取一定的资金，从而解决企业困难。我国商标法主张商标注册在先的原则，所以一定要及时注册商标，保护企业的合法权利。