市场存在的处于同一服务类型的企业众多，面对如此多的选择，能让消费者记忆深刻的并不是企业的名称，而是企业的商标和品牌，因此，企业只有拥有了自己独一无二的商标才能在众多同类型商品中脱颖而出，才能牢牢抓住消费者的目光。从某种程度上来讲，企业对商标的保护就是保护企业商品或者服务的个性和唯一性，利用注册商标提升消费者的品牌粘性，进而抢占市场份额。对于初创企业，要想迅速获得一定量的消费者，选择商标转让或许是最好的选择，毕竟商标转让能够让企业在短时间内获得商标的使用权，并且部分待转让商标具有一定的知名度，可以满足初创企业的个性化需求。但是需要注意的是，商标转让中存在一些误区，是企业不得不重视的。
商标转让误区：
1、商标转让也有风险
很多人认为商标转让并不存在风险，其实不然，商标转让同样存在风险，例如，注册商标类别不符风险、近似商标部分转让风险、商标有效期满风险等等，这些都是商标转让中不得不注意得风险。另外，商标局的核查也会对商标本身进行核查，一旦发现商标存在问题也会导致商标转让存在风险。
2、商标转让费用并不总是很高
一般来说，商标转让费用远远高于商标注册的费用，至于这一差距有多少，需要具体情况具体分析，并不是所有的商标都如同网上传的那样“三百块注册商标，3亿售卖商标”，这种商标毕竟在少数，绝大多数的商标转让价格还是比较合理的，需要进行多方面的考量。
3、商标转让的周期并不是很短
从使用商标的时间上来看，商标转让的周期确实较商标注册时间更短，但是还是需要半年以上的时间，之所以说商标转让的周期短，是从商标可以使用的时间来讲的，实际上商标可以使用并不意味着商标转让已经完成，很多时候都只是上交了转让材料，在法律许可下，商标受让方拥有商标的使用权，并不是商标的所有权。