京东系的一个细微动作也会引发外界的广泛关注。新浪科技9月16日援引天眼查APP的信息显示，近日，北京京东世纪贸易有限公司新增多条商标信息，其中包括多条“东哥”、“强东”的商标，申请日期在2020年8月28日，商标状态均显示为“商标申请中”。涉及国际分类包括材料加工、教育娱乐、建筑修理、运输贮藏、科学仪器、网站服务等。
北京京东世纪贸易有限公司成立于2007年4月，注册资本约14亿美元，法定代表人为徐雷。由京东香港国际有限公司全资持股。截至9月19日12时，京东官方尚未就前述商标信息进行公开回应。
盈科律师事务所合伙人律师储晗接受《商业周刊/中文版》采访时指出，商标的价值在于促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商业信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益。而京东此次大规模申请商标注册，除了可获得前述通常意义上注册商标的价值外，还可防止被他人使用和抢注，避免消费者产生误解，从而维护京东业已建立的良好商业信誉。
不过，储晗提醒，截至目前，媒体披露的信息中显示各商标尚在“申请中”，尚未取得商标专用权。此外，依据《商标法》第49条第2款“注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标”之规定，仅仅注册而不实际使用的话，直接后果就是该商标存在被撤销的风险。
目前，牢牢掌控中国第二大电商京东集团的刘强东很少在公开场合露面。6月18日，京东在香港二次上市时，负责在位于北京亦庄的京东总部敲锣，以及站在京东“舞台”核心位置的是京东零售集团CEO徐雷。此次上市为京东集团募集了39亿美元资金，将用于构建物流和配送网络。
但，身居幕后的刘强东并未成为“甩手掌柜”。据苏州昆山市的官方媒体和法治网的报道，7月15日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东先后拜会昆山市市委领导、南通市市委领导。在感谢市委领导支持京东集团在当地发展的同时，刘强东还承诺进一步加大在昆山市和南通市的投资力度。
新冠肺炎疫情期间，京东业绩持续看涨。8月17日，京东集团公布业绩数据显示，该集团第二季度营收同比增加34%，至2010.5亿元（约合290亿美元），超过分析师预测均值1907亿元。针对京东下半年的工作方向，徐雷在财报电话会议上透露说，继续推进整个供应链的开放包括开放的心态以及能力；进一步布局下沉市场和产业带；继续推进全渠道的建设。他认为，通过全渠道，京东可以让用户自由的切换线上和线下的购物场景，保证同样的品质和服务。京东也能为品牌商提供更多创造销售的机会，提升整体的运营效率。
截至美东时间9月18日16时，京东美股市值在收盘时达1158.58亿美元（约合7840.69亿元）。京东竞争对手拼多多的同期市值为955.83亿美元（约合6468.58亿元）。此外，截至北京时间9月18日16时，京东港股市值在收盘时达9075.81亿港元（约合7925亿元）。
Mob研究院分析师周芳接受《商业周刊/中文版》采访时说，拼多多堪称下沉市场中的“明星”，它进入到了“蓝海”——下沉市场。这一部分市场一度被京东、阿里巴巴等传统互联网巨头所忽略，但拼多多抓到了这个风口。自2019年第二季度开始，拼多多开启百亿补贴活动，其新增年活跃消费者数量明显高于京东和阿里巴巴。这对京东和阿里巴巴构成了实实在在的挑战。
周芳进一步指出，拼多多在短短数年时间让用户规模接近淘宝系。在互联网电商领域，掌握了流量，就掌握了开启盈利大门的钥匙。在营收层面，京东具有较大优势，其核心收入来自自营商品销售。依赖自建的物流体系，京东配送在疫情期间有力地保障了服务品质。在消费者逐渐对品质要求提升的当下，物流体系的高效和高品质对消费者的影响力会持续释放。