服务热线: 13606236677

小商标有大价值,知名服装巨头欲靠“卖商标”自救!

2020/10/8 9:20:52 网址:www.djsb.cc
浏览次数: 3

“拉夏贝尔”这个品牌,相信很多人都听说过。它曾经被市场称为女装之王、中国版的ZARA,辉煌时期拥有超过9000家门店,是国内唯一一家同时在H股和A股上市的服装企业。

  不过,这都是昔日的辉煌!

  如今的“拉夏贝尔”,业绩连年亏损,债台高筑,已经走到了悬崖的边缘。最新的信息显示,该公司计划放弃占比近2成的线上直营业务,转向将品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等,并将线上业务交由专业的品牌运营公司代为运营。这在业内被称为“卖吊牌”,在此之前,南极人、恒源祥、回力等品牌均有此动作。

 辉煌一时的拉夏贝尔

  1998年拉夏贝尔成立,并投身女装行业。多年来拉夏贝尔不断发展,并在2003年时迎来发展转折点,走向辉煌。彼时非典导致全国经济低迷,服装行业也不景气。在这种情况下,拉夏贝尔反而加大生产,开始疯狂促销,由此名声大噪。此后,其更是开启了全国扩张之路。

 就这样,拉夏贝尔很快在全国打响了名声,并在2014与2017年,先后登陆港交所与A股。然而短短两三年,拉夏贝尔的业绩却大幅崩盘,2018年其营收虽突破100亿,但出现了首次亏损。2019年,拉夏贝尔的净利润更是落至-21.4亿元。同年,其更是关店4400家。

  如今拉夏贝尔还债台高筑,今年上半年其资产负债率已达90.56%,而在2018年时,这一数字还是59.01%。为何拉夏贝尔会没落得如此之快呢?这与其疯狂扩张不无关系。高扩张同时也为拉夏贝尔带来了高存货,高费用问题。由此,使得拉夏贝尔财务费用居高不下,2019年时已达2.42亿元。

  糟糕的业绩,使得拉夏贝尔在今年7月份时,遭到了退市风险警示。面对这一境况,拉夏贝尔选择倒卖商标来求生。在今年7月与9月份,拉夏贝尔两次变更公司名称,最终更名为“依新集团股份有限公司”。同时,拉夏贝尔的业务运营模式也发生了改变。

  或将变成第二个“南极人”

  9月2日,拉夏贝尔发布公告称,公司计划将线上业务由“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。公司线上业务计划将旗下品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等,并将线上业务交由专业的品牌运营公司代为运营。公司将不再使用自有资金采购线上货品,亦不再独立经营电商平台销售业务。

  通俗来讲,这种模式就是“卖吊牌”。业内已有的较为知名案例为南极人。作为昔日叱咤上海滩的保暖服装品牌,南极人早就砍掉生产线,专营品牌授权。目前通过电商平台,可看到各种价位的南极人服饰,涵盖多个品类。

  拉夏贝尔方面表示,公司将通过严格筛选代理商、推行销售额承诺保底、加强品牌授权管控、建立经营不善退出及负面清单淘汰机制等方式,最大力度保障公司收益的稳定性。

只是,在品牌授权管控以及相关产品的设计、质量等方面的品控,将时刻考验着拉夏贝尔的能力。事实上,除了南极人之外,很多鞋服品牌都有这样的经历。回力作为昔日国民品牌,也已经放开线上加盟,且授权品牌已经拓宽至皮鞋、雨靴等。但上述品牌屡屡陷入质量风波,其品牌影响力早已今非昔比。

  总之,“品牌授权本身是一个有效的‘多赢’模式,但成功有前提,品控一定要到位。”优衣库、无印良品等海外巨头并非没有质量问题,但品控相对严格很多。

商标的重要作用

  商标不仅起到标识商品的作用,更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值,是一笔巨大的无形资产。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险,扩大产品影响力,更重要的是一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益,其价值往往是难以估量的。

  最著名的例子就是上文所说的南极人,据悉,2012年—2018年,南极电商品牌授权生产商从70家暴增到了866家。截至2019年前三季度,南极电商公司合作供应商985家,合作经销商4321家,授权店铺5559家。

 据相关数据显示,2018年南极电商实现营业收入33.53亿元,同比增长240.12%,净利润8.87亿元。其中,南极电商的品牌综合服务业务收入接近9亿元,同比增长44.74%,毛利率高达94.11%;经销商品牌授权业务总营收3385.55万,毛利率更高,为96.52%。

  而公司品牌综合服务业务的本质就是,砍掉生产端和销售端的自营环节,转型为“品牌授权”的商业模式。

 小商标有大价值,商标是标志商品或服务来源的一种标记,你穿的衣服或鞋子有这样的标识,就代表一个品牌,通过对品牌的了解你也会很容易知道商品是什么样的品质,售后会提供什么样的服务等。在知识经济时代下,商标作为知识产权的重要组成部分,在社会经济的领域中作用越来越明显。

  所以有一个好商标,真的是如获至宝!商标的价值可远远比我们想象的要大得多。就如可口可乐公司总裁说的:即使一把火把可口可乐公司烧得分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。


推荐阅读
  • 点击次数: 0
    2020-10-27
    商标有效期为十年,到期前十二个月内可以进行续展,如果企业还想继续使用该注册商标,那么就可以选择续展,虽然可以为了节约成本选择重新申请,但是更多的企业还是倾向于商标续展,为什么呢?一、确保商标专用权商标在到期前如果不及时续展,等到过期之后商标局就会注销该商标,那么持有人就会失去商标的专用权,还会面临被抢注的风险,从而打击消费者的认可度。二、避免重新注册商标的风险虽然商标注册比商标续展便宜很多,但是商标注册的风险比商标续展高很多,如果有人在你前面提交了商标申请,那么商标就会被他人抢注去,就算能拿回来,也会花更多的时间和金钱。所以为了避免这些风险,企业还是更愿意选择商标续展,风险低,而且时间也短,在到期前续展,到期的时候可能已经续展成功了, 那么商标专用权会一直在手中。三、方便打造长期品牌如果企业想建立品牌并且长期发展,那么注册商标是必然的,商标就是品牌宣传推广的载体,对于企业来说是非常重要的。而且企业家应该都知道,如果频繁的变动商标,那么肯定会给消费者带来不好的印象,打击品牌的知名度,当然,如果是对商标进行美观调整的除外。四、企业商标续展需要注意的问题如果商标续展申请有不符合规定的,或者是有其他不能核准注册的原因,商标局会按照申请书上的地址,通知申请人;如果是委托商标代理机构办理续展申请的,商标局是不会直接与申请人产生连续,所有的通知都发往代理机构。综上所述,企业还是选择商标续展比较好,但是具体的还得根据自身情况分析,比如说如果是主商标,那么可以选择续展,如果是防御商标,也可以选择重新申请,毕竟防御商标比较多,如果都续展确实是一笔很大的费用,如果要重新申请,那么需要在到期前一年到两年就可以申请了。
  • 点击次数: 0
    2020-10-26
    现在商标注册难度越来越大,申请人现在能想到的名字都已经被注册过了,而且还有很多情况是申请人确实已经注册过这些商标名称了,但是由于前期保护不完善,后期想要追加类别注册的时候,发现已经被别人抢注了,那么对于这种情况的商标抢注,还有办法拿回来吗?1、商标异议商标在初审公告之日起有三个月的异议期,如果有在先权利人或者是利害关系人认为该商标不具有合法性或者是损害了自己的合法权益,就可以向商标局提出不予注册的意见,如果异议理由充分,那么异议成立,原初步审定的商标将不予注册。2、无效宣告商标法有规定,如果已经注册成功的商标是以不正当手段或者是其他欺骗性手段取得注册的,由商标局宣告该注册商标无效,并予以公告,目的是告诉公众该注册商标专用权不再存在,也可以是其他单位或个人请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。3、商标撤三如果商标注册成功之后,连续三年没有正当理由不使用的,任何单位或个人都可以向商标局申请撤销该注册商标,如果对方提供不出使用证据或者证据无效的,商标局将撤销该注册商标。商标局规定可以撤三的目的也是为了不浪费资源,而且对于那些恶意注册的,在注册商标之后肯定也不会使用,进行商标撤三成功率还是很大的。4、法院不管是商标局的决定还是商评委的决定,都不代表已经达到最后结果了,如果申请人对于复审决定不服的,都可以向法院起诉,维护自己的合法权益。其实面对商标被抢注,如果经营者想要胜诉,最重要的还是需要提供大量的证据,如果没有证据,那只能眼睁睁看着商标被抢注成功。所以商标保护并不是一件简单的事情,如果前期没有做好商标布局,后面需要使用商标的时候发现被抢注了,那么想要拿回来是需要耗费很多时间和金钱的。所以企业在创业之初就要提前注册好商标,做好商标维护工作,强化商标意识,如果你认为你的商标受到了侵害,一定要尽可能通过法律手段保护自己的合法权益。
  • 点击次数: 1
    2020-10-24
    今年启动的《脱口秀大会》第三季可能是笑果文化制作的脱口秀综艺节目中最低调的一次了。致力于将脱口秀这种舶来品艺术在全国推广的笑果文化,因李诞、池子、思文等国内脱口秀箭头人物而声名鹊起,却也因接二连三的负面新闻与争议、纠葛,而变得不明不白。幸运的是,在一轮蛰伏的李诞回来之后,他带来了一群才华横溢的年轻人。总决赛上,新老脱口秀演员轮番上场,纷纷献上了本季的压轴脱口秀。引发了无数热议,也上了好几个热搜。从热度上来说,这一季的脱口秀真的“成了”。笑果如今的成功,当然存在很多因素,这其中就包括“商标布局”。据了解,笑果文化成立于2014年,旗下主要有两个大热的IP,一个是《吐槽大会》,另一个就是《脱口秀大会》。尽管大热的节目只有两档,但截至目前,笑果文化已经累计申请了798枚商标。这个数据对于一个起步不久的公司而言,无疑是十分庞大的!在这些商标里,除了对两大IP节目进行了商标布局,而且还为节目的相关采访、线下演出、节目花絮等内容都取了不同的名字,并申请相关商标。而且,在节目内出圈的一些爆梗,也被申请了商标,比如李诞最著名的那句“人间不值得”。更夸张的是,笑果文化不仅各种花式组词,它还没有放过每一位脱口秀演员的名字。但凡是公司旗下有商业价值的员工,都出现在了笑果文化的商标布局中。包括“李诞”、“庞博”、“王建国”、“李诞脱口秀”、“池子脱口秀”等等等。而据资料显示,这些包含人名的商标,大部分处于无效的状态。当然啦,这也可以理解,毕竟“人名”是属于个人的姓名权。如果公司拿过去注册成了商标,那么就有了商标权。这时候员工如果离职了就不能继续用自己名字了吗?《脱口秀大会》第三季虽然结束了,但他们的新节目“滚蛋吧2020”即将播出,而笑果文化的商标申请也不会停下步伐~现在人们对知识产权这一块越来越看重了,就娱乐文化公司来说,节目未播,商标先行,已经成为很多公司的常规做法。所以啊,对于企业而言,提前...
  • 点击次数: 1
    2020-10-23
    商标第八类:手工用具和器械(手工操作的),刀、叉和勺餐具,佩刀,剃刀。0801手动研磨器具0802小农具(不包括农业、园艺用刀剪)0803林业、园艺用手工具0804畜牧业用手工具0805渔业用手工具0806理发工具,修指甲刀0807非动力手工具(不包括刀、剪)0808非动力手工器具0809专业用手工具0810刀剪(不包括机械刀片,文具刀)0811除火器外的随身武器0812餐具刀、叉、匙。那么8类商标转让需要注意什么呢?       8类商标转让交易有很多问题需要注意,首先要选择合适的商标,单是商标的选择就有很大学问,选的好会有助力作用,反之则会影响到手工器械商品销售,今天我们就来了解一下8类商标交易需要注意些什么?8类商标转让的时候要注意到,并不是只与商标拥有商签了转让合同就万事大吉的,也要通过审核,这样才可以开始使用。否则是不符合要求的,所以少了这道程序,商标便不算交易完成。         商标交易还要注意到有类似的商标,也要一起转让,不然这样的转让也是不被认可的。其中包括在同一种商品上注册类似商标,或者在类似商品上注册同一或者类似商标,这些都要一同转让才可以。如果商标交易的时候没有全部解决,就是不被承认了。遗漏了这个环节,交易就是不完整的。可是很多商家在交易的时候都没有注意这点,导致后期补办,反倒是麻烦了,也耽误了很多时间。  8类商标转让是可以委托办理的,不如找正规的商标交易平台代办,这样自己就可以方便多了。买商标,就上求标网。大金商标转让网上有很多类别的商标可以挑选,选到合适的可以让他们委托办理,非常轻松。
  • 点击次数: 2
    2020-10-22
    10月22日,获悉,永辉超市股份有限公司(以下简称“永辉超市”)新增商标信息“名物出山”,该商标所属分类涉及珠宝钟表、烟草烟具、医疗园艺等,商标状态为注册申请中。据查阅,永辉超市成立于2001年4月13日,注册资本约95.7亿元,法人代表为张轩松,经营范围包括:农副产品、水产品、粮油及制品等。
联系我们
老毛: QQ2355542868  手机(同微信)13606236677
陶小姐:QQ2246439529  手机(同微信)15168357560
毛毛妹:QQ2355542866 手机(同微信)13083520391
方先生: QQ2355542863 手机(同微信)13915603342
陈玲: QQ2355542869  手机(同微信)15995905347
周海波: QQ2355542861  手机(同微信)13018089273
小狄: QQ3064559213  手机(同微信)15050302645

商标转让流程
1.挑选商标
2.签订合同,付定金
3.办理商标转让声明公正
4.核实公证书 付清余款
5.转让文件报送商标局
6.商标转让完成
  • 微信二维码
    微信二维码
    微信二维码





Copyright ©2013 - 2019 常熟市大金商标代理有限公司
【 技术支持:犀牛云科技】
犀牛云提供企业云服务
X
5

电话号码管理

  • 13606236677 联系电话
6

二维码管理

  • 微信二维码
展开