商标是企业的标志，也是企业文化的表现形式，代表着企业对外形象。在经营者和消费者商标意识逐步成熟的今天，商标已经成为企业参与市场竞争的指路灯，是企业无形资产的积累及知名度提升的载体。那么，该如何保护商标呢？
使用商标时，不能随意修改，一定要确保商标的标识和当时核准注册商标的标识一致，可以按比例缩放，但不能自行改变商标的文字、字体、颜色。如果改变后的外观形象碰巧与他人注册商标近似的，还可能构成商标侵权。
同时，公司信息变更，商标注册信息应紧跟变更，商标权利人可以通过签订商标使用许可合同的方式，许可他人使用自己注册的商标，但是商标权利人应及时到商标局办理商标许可备案手续。
发现近似商标时，要尽早提出异议。商标公告以后，异议期只有短短3个月时间，在此期间，有任何异议都可以提出。所以，商标权利人一旦发现近似商标，应尽快对其提出异议，保护自己的合法权益不受侵犯。
扩大商标使用范围时要重新注册，商标续展则宜早不宜迟。《商标法》第40条规定：“注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予6个月的宽展期。未续展的商标将被宣告无效。”
此外，第35类商标号称“万能商标”，主要指包括由个人或组织提供的服务(主要包含广告、商业经营、商业管理、办公事务)，注册第35类商标，商标保护更安全。如果企业在创业之初，不想在商标上投入太多钱，而忽略了第35类商标的注册，则在企业发展一段时间后，请一定要追加注册。